Eigenmarken im LEH - Studie über ungenutzte Potenziale

Wie viel Potenzial ist noch ungenutzt und wie wird die Auswirkung der Handelsmarken im Unternehmen gemessen?

Wie die Studie zeigt, sind Handelsunternehmen sehr erfolgreich bei der Einführung von Eigenmarken. Weniger als ein Drittel der Befragten musste Eigenmarken wieder aus dem Sortiment nehmen, weil etwa die Produkte sich nicht rentiert haben oder bei den Kunden keine Akzeptanz gewinnen konnten. Doch wie viel Potenzial ist noch ungenutzt?

• Wie wird die Auswirkung der Handelsmarken im Unternehmen gemessen?
• Wie stark ist die Auswirkung von Eigenmarken auf das Unternehmensimage?
• Wie können Unternehmen Auswirkung von Handelsmarken auf die Kundenbindung, die Kundenfrequenz und das Unternehmensimage messen?

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